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公益传播 光影同行 | 2021第三届北京国际公益广告大会成功举办

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2021-12-12 23:40:00 来源: 九五之尊Ⅳ网站    

12月8日-9日,以“公益传播 光影同行”为主题的第三届北京国际公益广告大会以“线上+”形式举办。本届大会通过开幕式、高峰论坛、大师盛宴、主题论坛、公益盛典、系列活动、优秀作品展映展示等多版块精彩内容,汇集国内外创意和公益领域的专家学者和从业者表达观点、分享洞察,聚焦新视听高质量发展和国际传播能力建设,助力公益广告国际传播和推动人类命运共同体建设。多位重量级国际嘉宾以视频演讲的方式参与本届大会。

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世界广告主联合会(WFA)首席执行官Stephan Loerke为大会开幕式发表了致辞。他表示,公益广告以富有创意和内涵的方式在传递爱心、推动教育、普及环保、服务集体利益等诸多方面发挥了重要作用。在全球抗疫的当下,北京国际公益广告大会汇集行业精英共同探讨公益广告对社会进步的推动作用,能进一步提升公益广告在全球范围内引领时代风气、推动社会进步的角色地位。

国际广告协会(IAA)全球总裁兼主席Joel E. Nettey,英国广告从业者协会(IPA)主席、伦敦VCCP广告公司国际首席执行官兼副主席Julian Douglas在高峰论坛发表了精彩演讲。

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Joel E. Nettey发表了题为“唤醒关爱之心”的视频演讲,对九五之尊Ⅳ网站在国际传媒领域所做成绩给予了高度评价和认可,还表示新冠疫情带来的全球困境更需要公益广告发挥积极作用,也凸显出了北京举办国际公益广告大会对世界的积极意义,他还分享了国际广告协会在今年的世界营销与传播日进行的“唤回关爱”活动,表示国际广告协会作为全球性行业组织,一直致力于呼吁和引领全球营销传播行业用创意服务公益、专注于“向善营销(marketing for good)”。

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Julian Douglas发表了题为“意想不到的联手:英国公益广告的面貌变迁”的演讲。他介绍了在传统媒体衰落、新媒体崛起的背景下,以往由英国政府主导的公益广告现在有了多元化的行为主体、表现形式及思想理念,但是敏锐深刻的思想依然是让广告特别是公益广告拥有强大力量的主要原因,随后通过救助中风患者、心脏病患者和塑造女性自信三个形象生动的公益广告作品展示了英国公益广告的创作风格和公益效果。

纽约JOAN Creative广告公司联合创始人兼首席创意官Jaime Robinson和亚洲顶尖创意节(Spikes Asia)活动总监Jenny Lau以视频形式参与了大师盛宴。

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Jaime Robinson的演讲以《去创作,就像生命依赖于此》为主题,强调公益广告的创新和社会意义,指出一部极富创意的公益广告作品可以在关键时刻挽救生命,这需要大家行动起来,去创作、创新和传播优秀的公益广告作品。

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Jenny Lau在演讲《有效的公益广告——提供创新解决方案》中,通过多个案例阐释了公益广告中“工具”的使用、支持有效传播的裂变式激活、策略性使用通信媒介等公益广告制作及传播方式等,为公益广告创新公益传播思路提供了启示。

北京国际公益广告大会创立于2019年,由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。今年第三届大会突出“公益传播”理念,注重加强公益广告的国际传播能力建设,强调公益广告与视听融合传播的特点,倡导、鼓励社会各界充分发挥新技术平台传播作用,以新理念、新技术创作更多更优秀的公益广告作品,塑造多元供给公益广告创作和传播的可持续发展生态格局。